| Resumo: |
Apresenta inicialmente uma discussão teórica
acerca da importância e centralidade que os meios de comunicação ocupam no modelo de propaganda brasileiro, destacando a evolução dos modelos de
campanha mediada. Posteriormente, é proposta uma análise sistematizada e
comparativa do investimento em programas de rádio, TV e vídeo dos candidatos
à Presidência da República nas últimas três eleições. Trata-se das campanhas do
PT: Lula, em 2006; Dilma, em 2010, para presidência, e Aloizio Mercadante,
em 2006 e 2010, para o governo do Estado de São Paulo. Justifica-se a escolha
desses casos, a constatação de que esse partido concentra seus esforços eleitorais;
entende-se por total de recursos financeiro, tempo de propaganda política
televisionada e alocação de recursos. A partir desse pressuposto, pretende-se
estabelecer a relação direta entre a centralidade dos meios de comunicação e o
processo político eleitoral brasileiro, a partir da demonstração dos padrões de
investimento nas campanhas mediadas realizadas pelo partido.
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