Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes

Examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos políticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dim...

ver mais

Principais autores: Uribe, Rodrigo, Buzeta, Cristian, Reyes, Javiera
Outros Autores: Tribunal Superior Eleitoral
Tipo de documento: Artigo
Idioma: English
Español
Publicado em: 2018
Assuntos:
Marketing
Política
Partido político
Chile
Obter o texto integral:
id oai:bdjur.stj.jus.br.col_bdtse_4134:oai:localhost:bdtse-5213
recordtype tse
spelling oai:bdjur.stj.jus.br.col_bdtse_4134:oai:localhost:bdtse-52132024-10-14 Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes Brand personality of political parties in Chile : a view from the youngest citizens Personalidade de marca dos partidos políticos no Chile : um olhar desde os cidadãos mais jovens Uribe, Rodrigo Buzeta, Cristian Reyes, Javiera Tribunal Superior Eleitoral Marketing Política Partido político Chile Examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos políticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dimensiones (honestidad, capacidad, ser actual, energía y ser diferente) similar a la reportada en estudios previos (Smith, 2009). Adicionalmente, se presenta un análisis exploratorio de tres partidos políticos (izquierda, centro y derecha), encontrando percepciones deficientes de estos, con diferencias relevantes según autoposicionamiento político y grupo socioeconómico de los entrevistados. Examines the adequacy of the notion of brand personality (Aaker, 1997) in the field of Chilean political parties, measuring their perception in a sample of university students. It is shown that this concept has an adequate validity of construct and reliability, observing a structure of five dimensions (honesty, capacity, up-to-date, energy and uniqueness) similar to that reported in previous studies (Smith, 2009). Additionally, an exploratory analysis of three political parties (left, center and right) is presented, finding deficient perceptions of these, with relevant differences according to the political self- positioning and socioeconomic level of the interviewees. Examina a adequação da noção de personalidade da marca (Aaker, 1997) nos partidos políticos chilenos, medindo sua percepção em jovens estudantes universitários. Mostra-se que esse conceito possui validade na construção e confiabilidade, além de se observar uma estrutura de cinco dimensões (honestidade, capacidade, ser atual, energia e ser diferente) semelhante à descrita em estudos anteriores (Smith, 2009). Além disso, é apresentada uma análise exploratória de três partidos políticos (esquerda, centro e direito), encontrando percepções deficientes sobre esses partidos, com diferenças relevantes de acordo com o auto posicionamento político e o grupo socioeconômico dos entrevistados. 2018-11-12T20:09:55Z 2018-11-12T20:09:55Z 2017 Artigo URIBE, Rodrigo; BUZETA, Cristian; REYES, Javiera. Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes. Cuadernos.info, Santiago, n. 41, p. 89-104, dic. 2017. http://bibliotecadigital.tse.jus.br/xmlui/handle/bdtse/5213 en es <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.pt_BR"><img alt="Licença Creative Commons" style="border-width:0" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png" /></a><br />Este item está licenciado com uma Licença <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.pt_BR">Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacional</a>. 16 p.
institution TSE
collection TSE
language English
Español
topic Marketing
Política
Partido político
Chile
spellingShingle Marketing
Política
Partido político
Chile
Uribe, Rodrigo
Buzeta, Cristian
Reyes, Javiera
Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
description Examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos políticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dimensiones (honestidad, capacidad, ser actual, energía y ser diferente) similar a la reportada en estudios previos (Smith, 2009). Adicionalmente, se presenta un análisis exploratorio de tres partidos políticos (izquierda, centro y derecha), encontrando percepciones deficientes de estos, con diferencias relevantes según autoposicionamiento político y grupo socioeconómico de los entrevistados.
author2 Tribunal Superior Eleitoral
format Artigo
author Uribe, Rodrigo
Buzeta, Cristian
Reyes, Javiera
title Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
title_short Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
title_full Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
title_fullStr Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
title_full_unstemmed Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
title_sort personalidad de marca de los partidos políticos en chile : una mirada desde los ciudadanos más jóvenes
publishDate 2018
url http://bibliotecadigital.tse.jus.br/xmlui/handle/bdtse/5213
_version_ 1812920292573446144
score 12,57598

Documentos relacionados