| Resumo: |
Examina as contribuições que as tecnologias digitais de comunicação trazem para o
jogo político-eleitoral. Mais especificamente, a intenção é verificar de que maneiras o candidato à
Presidência da República, José Serra (PSDB), lançou mão da rede twitter ao longo das eleições de 2010.
Sabe-se que a evolução dos suportes mediáticos altera determinados aspectos das democracias
modernas, sobretudo no que se refere à relação entre cidadãos e representantes. Mas que novas
disposições e comportamentos podem ser percebidos uma vez que os media digitais passam a
desempenhar um papel importante no processo de captura do voto? Há modalidades inéditas de
promoção das campanhas ou, na verdade, percebe-se uma continuidade na maneira de se abordar os
eleitores? A fim de responder a tais questionamentos, o trabalho investiga as mensagens (tweets)
postadas por José Serra (@joseserra_) durante os 15 dias que antecederam o 2º turno das eleições
presidenciais (de 17 a 31 de outubro de 2010). Através de revisão de literatura e do estudo das
características das 221 mensagens publicadas pelo candidato no período escolhido, é possível apontar,
por um lado, que o uso do twitter se mostra importante para promover a imagem pública do candidato do
PSDB e para consolidar uma rede de apoio junto a milhares de usuários, além de permitir a apresentação
de estilos alternativos (informais) de interação. Por outro lado, é perceptível o fato de que as estratégias
eleitorais, mesmo no twitter, continuam sendo condicionadas por concepções tradicionais do marketing
político.
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