| Resumo: |
Analisa as estratégias midiáticas da candidata Margarida Salomão (PT), que
disputou à Prefeitura de Juiz de Fora em 2020, que depois de disputar quatro eleições
consecutivas (2008, 2012, 2016 e 2020) saiu vitoriosa, derrotando, Wilson Rezato do
PSB. Dos 11 candidatos, 5 eram mulheres, marcando um aumento da representatividade
feminina. O artigo discute a interface mídia e política, o processo de espetacularização e
a dimensão gênero e política. Por fim, traz o debate sobre propaganda e as especificidades
do HGPE e as mudanças na Lei Eleitoral em 2015 que reduziram o tempo dos programas.
O estudo apresenta uma análise de conteúdo, com base em Bardin (2011) e Panke (2016),
de 30 programas do HGPE na TV da candidata Margarida a fim de identificar temas mais
acionados, a construção da sua imagem e a recorrência à identidade feminina. Observase
que, mesmo com pouco tempo no HGPE, a candidata explorou bem os temas políticos,
mas houve um silenciamento sobre a pandemia da Covid-19.
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