Razão e emoção nas estratégias eleitorais : a campanha à prefeitura de Curitiba em 2016 no Facebook
Analisa as estratégias retóricas presentes em 2701 publicações veiculadas nas páginas oficiais de Facebook dos candidatos que concorreram à Prefeitura de Curitiba em 2016. A pesquisa é pautada por três questões: 1) Do ponto de vista da comunicação estratégica, quais os objetivos expressos nas public...
| Principais autores: | Miola, Edna, Marques, Francisco Paulo Jamil |
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| Outros Autores: | Tribunal Superior Eleitoral |
| Tipo de documento: | Outro |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
2018
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oai:bdjur.stj.jus.br.col_bdtse_4134:oai:localhost:bdtse-49162023-10-31 Razão e emoção nas estratégias eleitorais : a campanha à prefeitura de Curitiba em 2016 no Facebook Rationality and emotion in electoral strategies : the 2016 campaign to the Curitiba city hall on facebook Miola, Edna Marques, Francisco Paulo Jamil Tribunal Superior Eleitoral Eleições Campanha eleitoral Prefeitura Municipal Comunicação Internet Facebook Curitiba (PR) Rede social Analisa as estratégias retóricas presentes em 2701 publicações veiculadas nas páginas oficiais de Facebook dos candidatos que concorreram à Prefeitura de Curitiba em 2016. A pesquisa é pautada por três questões: 1) Do ponto de vista da comunicação estratégica, quais os objetivos expressos nas publicações?; 2) Quais apelos racionais foram acionados nos posts?; 3) Quais apelos emocionais e de memorização se mostraram mais relevantes nas postagens? A grade analítica propõe categorias associadas a essas três dimensões a fim de mensurar a frequência de conteúdos e de permitir a comparação entre os concorrentes. Aponta-se que a campanha online se mostrou predominantemente informativa. Do ponto de vista das propostas, no entanto, a maioria daquelas apresentadas foi de baixa sofisticação. O uso de narrativas (típicas de conteúdos com apelos emocionais) mostrou-se pouco frequente; as estratégias ligadas à memorização foram utilizadas intensamente, mas de modo heterogêneo. Analyzes the rhetorical strategies present in 2701 posts published on the Facebook pages managed by the candidates who run for the City Hall of Curitiba in 2016. Three questions guide this research: 1) From the point of view of strategic communication, what goals do these publications express?; 2) What rational appeals were triggered in the posts?; 3) What emotional and memorizing appeals were the most relevant? Our analytical grid proposes a set of categories associated with these three dimensions in order to measure the frequency of contents and to compare how the competitors use Facebook. We found out that the online campaign was predominantly informative. From the point of view of the proposals, however, most of them lacks sophistication. The use of narratives (typical of emotional appeals) was sparse; the strategies related to memorization were used intensively, but heterogeneously among the candidates. 2018-07-25T20:42:49Z 2018-07-25T20:42:49Z 2018 Outro MIOLA, Edna; MARQUES, Francisco Paulo Jamil. Razão e emoção nas estratégias eleitorais: a campanha à prefeitura de Curitiba em 2016 no Facebook. In: ENCONTRO ANUAL DA COMPÓS, 27., 2018, Belo Horizonte. Anais eletrônicos [...]. Belo Horizonte: Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, 2018. p. 1-25. http://bibliotecadigital.tse.jus.br/xmlui/handle/bdtse/4916 pt_BR <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.pt_BR"><img alt="Licença Creative Commons" style="border-width:0" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" /></a><br />Este item está licenciado com uma Licença <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.pt_BR">Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacional</a>. 25 p. |
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Analisa as estratégias retóricas presentes em 2701 publicações veiculadas nas páginas oficiais de Facebook dos candidatos que concorreram à Prefeitura de Curitiba em 2016. A pesquisa é pautada por três questões: 1) Do ponto de vista da comunicação estratégica, quais os objetivos expressos nas publicações?; 2) Quais apelos racionais foram acionados nos posts?; 3) Quais apelos emocionais e de memorização se mostraram mais relevantes nas postagens? A grade analítica propõe categorias associadas a essas três dimensões a fim de mensurar a frequência de conteúdos e de permitir a comparação entre os concorrentes. Aponta-se que a campanha online se mostrou predominantemente informativa. Do ponto de vista das propostas, no entanto, a maioria daquelas apresentadas foi de baixa sofisticação. O uso de narrativas (típicas de conteúdos com apelos emocionais) mostrou-se pouco frequente; as estratégias ligadas à memorização foram utilizadas intensamente, mas de modo heterogêneo. |
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