1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais

Propõe a análise comparativa das campanhas on-line à presidência da República do Brasil (2010) e de Portugal (2011), com o intuito de determinar se os dois candidatos mais bem colocados nas intenções de voto em ambos os países lograram obter o melhor aproveitamento dos recursos de comunicação de cam...

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Principais autores: Novais, Rui Alexandre, Araújo, Viviane Afonso de
Outros Autores: Tribunal Superior Eleitoral
Tipo de documento: Artigo
Idioma: Português
Publicado em: 2021
Assuntos:
Campanha eleitoral
Brasil
Participação política
Twitter
Eleição presidencial
Portugal
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spelling oai:bdjur.stj.jus.br.col_bdtse_4134:oai:localhost:bdtse-87362024-10-14 1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais 1.0 more than 2.0? The traditional usage of innovative tools in election campaigns 1.0 más que 2.0? El uso tradicional de suportes innovadores en campañas electorales Novais, Rui Alexandre Araújo, Viviane Afonso de Tribunal Superior Eleitoral Campanha eleitoral Brasil Participação política Twitter Eleição presidencial Portugal Propõe a análise comparativa das campanhas on-line à presidência da República do Brasil (2010) e de Portugal (2011), com o intuito de determinar se os dois candidatos mais bem colocados nas intenções de voto em ambos os países lograram obter o melhor aproveitamento dos recursos de comunicação de campanha pós-moderna, ou da era 2.0. Baseado em uma análise de conteúdo dos tweets dos candidatos no primeiro turno das campanhas nos respetivos países, constatou-se que o Twitter foi primordialmente utilizado como ferramenta de aproximação e comunicação com o eleitor. Na verdade, conclui-se que ainda não se pode falar em uma evolução integral para a terceira era das campanhas políticas, uma vez que os candidatos desperdiçaram o potencial de comunicação bidirecional proporcionado pela interatividade do ambiente digital em detrimento de uma utilização da ferramenta on-line apenas como forma de divulgar as respectivas agendas e propostas. Tal utilização seletiva e instrumental foi feita com o intuito de aumentar a sua visibilidade, mantendo a máxima do período moderno das campanhas baseadas na comunicação orientada no sentido de um para muitos. It presents a comparative analysis of 2011 Portuguese and 2010 Brazilian presidential on-line campaigns, aiming to determine whether the two best poll-positioned candidates, in both countries, managed to make a considerable use of the communication resources of post-modern campaign. Based on a content analysis of messages posted by the candidates during the first round of elections, it was concluded that the Twitter was primordially used to approximate and communicate with the voters. It was also observed we cannot talk about an integral evolution to the political campaign third era, once the candidates missed out the bidirectional communication potential made available by the digital environment interactivity and used the on-line tool simply to publicize their agendas and proposals in order to increase their visibility. Propone una análisis comparativa de las campañas on-line a la presidencia de Brasil (2010) y de Portugal (2011) con el intuito de determinar si los dos candidatos mejor colocados en las intenciones de voto en ambos países han rentabilizado los recursos de comunicación de campaña pos-moderna o de la era 2.0. Basado en un análisis de contenido de los tweets de los candidatos en la primera vuelta de las campañas en sus respectivos países, se constata que el Twitter ha sido primordialmente utilizado como herramienta de aproximación y comunicación con el elector. Se concluye que no hay aún una evolución integral para la tercera era de las campañas políticas una vez que los candidatos han desaprovechado el potencial de comunicación bidireccional proporcionado por la interactividad del ambiente digital, optando por una utilización de la herramienta on-line apenas como una forma de divulgar las respectivas agendas y propuestas. Tal uso selectivo y instrumental apuntaba a aumentar su visibilidad y manteniendo la máxima del período moderno de las campañas de una comunicación de un para muchos. 2021-07-07T17:35:15Z 2021-07-07T17:35:15Z 2012 Artigo NOVAIS, Rui Alexandre; ARAÚJO, Viviane Afonso de. 1.0 mais do que 2.0? O uso tradicional de suportes inovadores nas campanhas eleitorais. Sociedade e Cultura, Goiânia, v. 15, n. 1, p. 17-24, jan./jun. 2012. DOI: 10.5216/sec.v15i1.20669. http://bibliotecadigital.tse.jus.br/xmlui/handle/bdtse/8736 pt_BR <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.pt_BR"><img alt="Licença Creative Commons" style="border-width:0" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" /></a><br />Este item está licenciado com uma Licença <a rel="license" href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.pt_BR">Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacional</a>. 8 p.
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